Dr Pepper babyyy, itu enak dan bagus! Doo Doo Doo!
“Sinyalnya begitu keras sehingga mengabaikannya bukanlah pilihan yang layak,” kata Ben Sylvan, wakil presiden senior media terhubung untuk Dr Pepper.
Pencipta TikTok Romeo Bingham (@romeosshow) membuat lagu pendek yang menarik untuk Dr Pepper yang menjadi viral, dan lagu itu telah diambil oleh Dr Pepper dan diubah menjadi iklan yang dijadwalkan tayang saat College Football Playoff National Championship. Dr Pepper adalah sponsor resmi playoffs dan konferensi sepak bola perguruan tinggi utama seperti SEC dan Big Ten. Dan waralaba berkelanjutan “Fansville” adalah salah satu pilar utama pertumbuhan merek.
Cacing telinga awalnya diposting pada 23 Desember di TikTok Bingham dan meledak di platform itu, menginspirasi remix dan video kreator yang mendorong total tayangan menjadi jutaan. Dr Pepper dan banyak merek besar lainnya menonton dan bergerak cepat. Banyak merek (dari Popeye’s hingga Indeed) berada di kolom komentar memohon kepada Bingham untuk membuat lagu jingle juga.
Dr Pepper melisensikan lagu jingle tersebut dan bekerja dengan lembaga Deutsch untuk membuat iklan TV 15 detik yang mengandalkan hook asli dan lirik on-screen. Kredit @Romeosshow muncul di sudut bawah, mirip dengan gaya video musik. Iklan akan disiarkan selama kejuaraan CFP di ESPN.
Sylvan mengatakan kepada wartawan bahwa sepak bola perguruan tinggi adalah titik sentuh budaya bagi merek dan momen viral membuat tidak mungkin untuk mengabaikan pencipta. Kreatif Deutsch mengatakan mereka sengaja menjaga eksekusi setia pada audio viral daripada menyulitkan iklan. Ryan Lehr, co-chief creative officer agensi tersebut mengatakan, “Daripada menyulitkan ide, kami fokus untuk menghormati apa yang membuat jingle spesial. Kami menjaga eksekusi sederhana, dibangun di sekitar hook asli, dan biarkan cacing telinga memimpin.”
Bingham, seorang pengasuh berusia 25 tahun dari Tacoma, Washington, mengatakan kepada Ad Age melalui email bahwa mereka sudah menjadi penggemar Dr Pepper sebelum memposting video itu, dengan teman-teman dan keluarga sering mengolok-olok mereka karena memesan minuman ringan “tanpa es” saat makan di luar. Bingham tidak mengharapkan video mereka menjadi viral. Mereka berkata, “Saya sangat terkesan begitu videonya menjadi viral.”
Sylvan mengatakan, “Ini membantu kami merawat penggemar fanatik kami, dan juga membantu kami mengembangkan merek.”
Aktivasi ini menyoroti bagaimana merek semakin mengumpulkan audio yang dibuat oleh kreator dan tren grassroots sebagai aset kreatif siap pakai. Dalam kasus ini, baris yang sederhana dan menarik dan keinginan penggemar untuk menjadikannya momen bersama menjadi katalisator untuk pembelian iklan nasional dan kemitraan langsung dengan pencipta. Dr Pepper juga bermaksud untuk berkolaborasi dengan pencipta untuk konten sosial lanjutan.
