Beckham family tensions put spotlight on celebrity trademark disputes
LONDON, – “Brand Beckham” selalu menjadi prioritas pertama, demikian kata Brooklyn Beckham dalam sebuah serangan terhadap orangtuanya, David dan Victoria, pekan ini yang menyorot perlindungan hukum yang semakin banyak diamanatkan oleh keluarga terkenal terhadap nama mereka sendiri.
Posted by Paul Sandle and Marie-Louise Gumuchian, Disertakan gambaran dari seorang tokoh.
Kicauan di Instagram dari anak sulung David dan Victoria Beckham itu tidak hanya membakar gosip online di seluruh dunia tetapi juga menyoroti aspek yang lebih tidak biasa dari merek dagang selebriti.
Pendaftaran di Inggris menunjukkan bahwa nama-nama dari empat anak David dan Victoria terdaftar sebagai merek dagang, dengan Victoria terdaftar sebagai pemilik dalam kapasitasnya sebagai orangtua dan wali. Nama Brooklyn terdaftar sebagai merek dagang di Inggris pada tahun 2016, ketika ia berusia 17 tahun.
Pendaftaran Brooklyn, yang mencakup kecantikan, kosmetik, pakaian, mainan, hiburan, dan kelas lainnya, menurut Kantor Kekayaan Intelektual Inggris, akan kedaluwarsa pada bulan Desember.
Apa perselisihan merek dagang tentang?
Dalam kicauannya, Brooklyn mengatakan bahwa menjelang pernikahannya tahun 2022 dengan Nicola Peltz, putri miliarder dan investor aktivis Amerika Nelson Peltz, orangtuanya telah memaksa “saya untuk menandatangani hak atas nama saya”.
Ia mengatakan keluarganya menghargai “promosi publik dan endorsemennya di atas segalanya. Brand Beckham menjadi yang pertama.”
Brooklyn belum memberikan penjelasan tentang apa yang diminta untuk ditandatangani dan perwakilan orangtuanya tidak menanggapi permintaan komentar dari Reuters dan tampaknya tidak berbicara tentang isu ini.
Pada Februari tahun itu, Authentic Brands Group memasuki kemitraan strategis untuk bersama memiliki dan mengelola merek David Beckham. Belum jelas apakah merek dagang Brooklyn terlibat.
Selebriti telah lama membuat merek dagang atas nama mereka untuk produk turunan dan praktik itu telah meningkat seiring dengan meningkatnya endorsemennya dan media sosial untuk mencegah orang lain mendapatkan keuntungan dari nama mereka tanpa izin.
Perselisihan terkait merek dagang semacam itu tidak jarang terjadi. Penyanyi Australia Kylie Minogue menolak upaya bintang televisi realitas asal Amerika Serikat, Kylie Jenner, untuk merek dagang “Kylie” untuk penggunaan komersial, dengan mengutip penggunaan sebelumnya dan risiko kebingungan konsumen. Minogue kemudian mengatakan bahwa keduanya telah mencapai kesepakatan.
Penyanyi Katy Perry telah terlibat dalam pertempuran merek dagang jangka panjang dengan perancang busana berbasis di Sydney yang mereknya menggunakan nama kelahirannya sendiri, “Katie Perry”.
Apa pilihan Brooklyn?
Bisnis keluarga Beckham yang bernilai jutaan poundsterling dibangun oleh David, mantan kapten tim nasional Inggris yang menyetujui sejumlah kesepakatan komersial saat bermain di Manchester United dan Real Madrid pada tahun 1990-an dan 2000-an, serta Victoria, anggota Spice Girls, grup pop terbesar Britania Raya saat itu.
Victoria meluncurkan label mode sendiri pada tahun 2008 dan merek kecantikan pada tahun 2019 dan pasangan ini masing-masing telah meminjamkan nama mereka ke beberapa produk, termasuk kolaborasi dengan merek lain.
Keempat anak mereka, Brooklyn, Romeo, Cruz dan Harper Seven, sering tampil di acara mode Victoria dan online. Brooklyn dan Romeo telah berkolaborasi dengan merek-merek.
Mark Engelman, seorang barrister properti intelektual di Burnell Chambers mengatakan bahwa mendaftarkan merek dagang relatif murah. “Jika berhasil, mereka dapat menghasilkan uang dari penjualan produk atau memberikan lisensi nama kepada pihak ketiga,” katanya.
Mendaftarkan merek dagang di Inggris biayanya mulai dari 170 poundsterling, ditambah 50 poundsterling untuk setiap kelas tambahan, dan berlaku selama 10 tahun. Di Amerika Serikat, biayanya dimulai dari sekitar $350.
James Corlett, mitra manajemen di firma hukum Beyond Corporate Law, mengatakan bahwa merek dagang nama anak untuk penggunaan komersial di masa depan adalah sesuatu yang tidak biasa namun tidak luar biasa.
“Anda berbicara tentang dua individu yang sangat terkenal sepanjang tahun 90-an dan awal 2000-an, yang bergabung untuk menciptakan kekuatan merek, yang jelas telah dilindungi dengan menggunakan merek dagang,” katanya.
“Mereka telah sangat cerdik dan tangkas dengan penggunaan merek dagang mereka. Dan saya pikir pendaftaran nama Brooklyn hanyalah perpanjangan dari itu.”
Corlett mengatakan Brooklyn, yang kini berusia 26 tahun, bisa mencoba untuk menentang setiap perpanjangan atau perpanjangan merek dagang keluarga atas namanya saat masa perpanjangan tiba.
Jika nama itu tidak digunakan secara aktif, ia bisa menantang perpanjangan atau mengajukan merek dagang yang bisa dieksploitasi secara independen.
“Itu adalah hal yang berpotensi sangat menarik,” katanya. “Elemen kunci dari nama Brooklyn adalah bagian ‘Beckham’-nya, yang berpotensi konflik dengan pendaftaran Beckham yang ada.”
Setiap perselisihan pada akhirnya bisa diselesaikan melalui negosiasi, yang berpotensi membatasi penggunaan nama Brooklyn di kategori inti “Brand Beckham” seperti mode atau wewangian, tambahnya.
Brooklyn telah memberikan isyarat perubahan dengan menambahkan Peltz ke nama belakangnya setelah pernikahannya.
Ia menggunakan nama itu dalam memasarkan saus pedas Cloud23 miliknya, menandatangani endorsemennya dengan inisial “BPB”.
Artikel ini dihasilkan dari umpan berita otomatis tanpa modifikasi teks.
