Saya sedang duduk di Chipotle, menatap mangkuk burrito, yang merupakan tempat yang cukup familiar bagi saya. Namun, yang pertama kali terlintas dalam pikiran saya adalah sesuatu yang tidak sering saya pikirkan sebagai anggota Chipotle Rewards yang bangga.
“Ini terlihat menjijikan.”
Saya mengganti pesanan biasa saya dengan “I Win Bowl Coach Cignetti,” mangkuk khusus yang dirancang berdasarkan pesanan favorit pelatih kepala Indiana Curt Cignetti di Chipotle. Beberapa hari sebelum pertandingan Indiana melawan Miami dalam kejuaraan Playoff Sepak Bola Kuliah pada hari Senin, sebuah cerita Wall Street Journal mengungkapkan bahwa Cignetti, seperti saya, adalah penggemar Chipotle.
Tetapi di situlah perbedaan kami berakhir. Pada akhirnya, saya bukanlah orang berusia 64 tahun kelahiran Pittsburgh yang baru saja menyelesaikan salah satu pemulihan terbesar dalam sejarah olahraga.
Nama mangkuk Chipotle bertema Cignetti berasal dari pernyataan terkenal Cignetti di konferensi pers pengantarannya di Indiana dua tahun yang lalu, ketika dia mengatakan kepada penggemar program sepak bola perguruan tinggi yang pada saat itu merupakan program paling sering kalah bahwa mereka harus percaya padanya karena, “Saya menang. Google saya.”
Pada hari Senin, Cignetti memvalidasi pernyataan tersebut dengan memimpin Hoosiers meraih kemenangan dramatis 27-21 atas Miami untuk mengakhiri salah satu pawai kejuaraan nasional sepak bola perguruan tinggi yang paling tidak mungkin dilihat. Ini membawa kita kembali ke mangkuk – bukan Rose Bowl dan Peach Bowl yang dimenangkan tim Indiana Cignetti dalam mode blowout, tetapi mangkuk khusus yang dipesan Chipotle berdasarkan pesanan Cignetti yang dijelaskan dalam Journal.
Seperti Hoosiers 16-0-nya, mangkuk Cignetti sederhana dan bekerja keras dalam pelaksanaannya – beras cokelat, kacang hitam, dan daging ayam, dengan sisi guacamole (yang konon tidak selalu dimasukkan Cignetti dalam pesanannya). Itu saja.
Saat saya menatap mangkuk tersebut, saya tidak bisa tidak memikirkan pandangan yang berbeda yang saya lihat tiga minggu sebelumnya, ketika saya menonton dari tempat duduk pers Rose Bowl saat Charlie Becker menyambut lemparan panjang dari Fernando Mendoza tepat di depan Cignetti di kuartal pertama kemenangan Indiana atas Alabama. Pelatih itu dengan tenang menunjuk ke depan ketika pinggir lapangan Indiana dan kerumunan penggemar di belakangnya merayakan. Mungkin itu adalah ekspresi emosi terbesar yang dia tunjukkan sepanjang pertandingan.
Kembali ke mangkuk ini. Harganya $12,50, mengandung 750 kalori dan 35 gram protein, dan, sebagaimana yang sekarang bisa saya tunjukkan, sangat, sangat hambar. Kesimpulan utama saya adalah bahwa saya tidak menyadari seberapa pedas daging ayam Chipotle tanpa berbagai macam selada, jagung, dan sayuran bergaya fajita yang sering menyertai pesanan favorit saya. Saya sedikit curang, menggunakan promosi dari akun Chipotle Rewards saya sendiri untuk menambahkan kantong keripik gratis, yang berguna untuk mengurangi rasa pedas dari daging ayam.
Dari semua hal luar biasa yang telah diraih Cignetti dalam dua tahun di Indiana, fakta bahwa dia mengklaim makan mangkuk ini hampir setiap hari saat dia berada di kampus di Bloomington somehow bahkan lebih membingungkan. Tidak mungkin dia sudah mengonsumsi ini sekitar 500 kali dalam dua tahun di sana, seperti yang dia klaim kepada Journal, bukan?
Ternyata, Cignetti mungkin benar-benar melebih-lebihkan hubungannya dengan raksasa jaringan makanan tersebut. Chipotle tidak hanya menawarkan mangkuk bernama namanya di seluruh negeri, tetapi juga penawaran beli-satu-gratis di lokasi yang berpartisipasi pada hari Kamis. Penggemar yang mengenakan seragam Hoosiers mendapatkan hidangan gratis dengan pembelian satu harga reguler. Saat mengumumkan promosi tersebut, Chipotle mengungkapkan bahwa pesanan Cignetti biasanya ditempatkan melalui akun Chipotle Rewards asisten direktur operasi sepak bola Indiana – sebuah akun yang menempati peringkat teratas 1% di negara bagian Indiana untuk jumlah poin rewards yang didapat.
Chipotle bukan satu-satunya merek yang memanfaatkan hubungannya dengan pelatih kepala Hoosiers.
Pada hari Kamis, pengguna yang Google “Curt Cignetti” akan melihat catatan kecil muncul di bagian atas hasil pencarian yang hanya berbunyi: “Ya, dia menang.”
