Las Vegas, Nevada – Yang pertama Anda perhatikan di CES, pameran teknologi terbesar di dunia, adalah bagaimana semuanya seolah-olah harus bekerja dengan sempurna. Televisi mengantisipasi apa yang ingin Anda tonton. Robot penyedot debu tahu di mana Anda meninggalkan sereal sarapan. Pecahan Lego sekarang bisa saling berkomunikasi.
Yang kedua yang Anda perhatikan, saat memeriksa ponsel Anda di antara konferensi pers, adalah bahwa seorang wanita berusia 37 tahun ditembak mati oleh agen imigrasi di Minneapolis, kebakaran hutan melanda Victoria, dan pasukan federal AS telah menangkap presiden Venezuela.
Tahun ini, CES di Las Vegas ditentukan sebanyak oleh hal-hal di luar aula konferensi – tarif, kekerasan, volatilitas yang sangat besar – seperti apa yang ditampilkan di dalam.
Pertarungan untuk ruang keluarga Anda
CES 2026 adalah pameran perdagangan teknologi konsumen berbalut pakaian kecerdasan buatan – setiap perusahaan sekarang memperkenalkan AI, bahkan perusahaan yang sebenarnya tidak memiliki hak. Meskipun demikian, gadget yang mempesona tertutupi oleh realitas ekonomi dari Trump 2.0. Asosiasi Teknologi Konsumen – organisasi yang menjalankan pameran tersebut – merilis laporan selama pameran yang mengindikasikan bahwa tarif dapat meningkatkan harga smartphone hingga 31 persen, laptop hingga 34 persen, dan konsol permainan video hingga 69 persen. Setiap pengumuman produk membawa asterisk yang tidak diucapkan tentang seberapa mahal sebenarnya itu.
Raksasa Korea bersaing satu sama lain: Samsung memperkenalkan layar Micro RGB 130 inci yang mammoth. LG menanggapi dengan TV OLED evo W6 “Wallpaper” – sekitar le’bar pen berujung tumpul. Kedua perusahaan bertaruh pada teknologi Micro RGB – peralihan dari lampu latar biru-putih menjadi LED mikro merah, hijau, dan biru yang menghasilkan warna yang jauh lebih kaya. Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa televisi Anda tidak menangkap apa yang Anda lihat dengan mata Anda di kehidupan nyata, inilah jawaban yang ditawarkan industri ini.
“Skrip besar bukan lagi pengecualian; mereka adalah harapan,” kata Simon Howe dari Samsung Australia. Australia tetap menjadi pasar 10 besar secara global untuk televisi premium per kapita – kita menyukai layar kita bahkan ketika anggaran terbatas. Hisense memperluas jangkauan MiniLED RGB-nya dengan Seri UR, membawa teknologi tampilan premium ke titik harga yang dapat diakses. Kemitraan perusahaan dengan spesialis audio Prancis Devialet berlanjut, dan bagi para gamer, kecepatan penyegaran 180Hz menjanjikan keuntungan kompetitif.
“Pembantu AI Anda bisa menyarankan apa yang akan ditonton selanjutnya. Ini tidak bisa menjelaskan mengapa dunia di luar ruang tamu Anda semakin tidak stabil.”
“TV baru pasti akan populer lokal tetapi yang paling mencolok bukanlah perangkat kerasnya. Ini adalah keteguhan bahwa kecerdasan buatan harus disematkan ke dalam segala hal.”
Samsung, LG, dan Hisense masing-masing memperkenalkan fitur-fitur AI baru penuh janji. Tony Brown, kepala televisi LG, memberikan penawaran yang saya dengar sepanjang pekan: AI memproses konten Anda untuk kualitas gambar optimal, memperbesar klip YouTube definisi rendah, dan menavigasi kelimpahan streaming. “Sahabat AI Visual” dari Samsung memungkinkan Anda menanyakan statistik olahraga di tengah pertandingan.
Namun, merek dagang AI yang tanpa henti masih duduk di suatu tempat antara inovasi sebenarnya dan perlombaan pemasaran. Setelah pandemi mendorong gelombang peningkatan TV, banyak konsumen akan siap untuk meningkatkan lagi tahun ini, terutama menjelang Piala Dunia FIFA. Pertanyaan tentang kualitas gambar, ukuran, dan harga kemungkinan masih lebih penting daripada apakah TV Anda bisa memberi tahu Anda aktor apa yang sedang Anda lihat.
Kejutan Lego
Pengumuman paling baru bukanlah dari perusahaan teknologi sama sekali. Lego memperkenalkan Smart Play, yang perusahaan sebut sebagai inovasi terbesarnya dalam 50 tahun.
Delapan tahun dalam pengembangan, sistem ini menyematkan elektronik canggih ke dalam pecahan standar. Sebuah chip lebih kecil dari stud LEGO menggabungkan sensor, mikrofon, dan komputasi ke dalam jejak 2×4. Pecahan-pinggul cerdas ini membentuk “jaringan komputasi terdesentralisasi” – model yang dibangun oleh anak-anak berbeda dapat berinteraksi tanpa koneksi sebelumnya.
Futuris Sally Dominguez, mengamati dari lantai pameran, mencatat bahwa produk-produk AI digital murni memberikan pengunjung “waktu yang sangat membosankan untuk berjalan-jalan”, tetapi saat teknologi digital menciptakan pengalaman fisik hibrida, produk dapat benar-benar menggoda.
Secara harfiah, dalam kasus Lego. Demonstrasi Lego menarik kegembiraan audiens – dan bahkan beberapa decak kagum – dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh laptop sedikit lebih ramping lainnya.
Julia Goldin, kepala pemasaran perusahaan, memandangnya sebagai didorong oleh konsumen daripada teknologi. “Inovasi ini muncul melalui pemahaman tentang cara bermain anak-anak,” katanya dalam sebuah wawancara. Platform tersebut memperpanjang waktu bermain fisik, mendorong penceritaan, dan yang penting tidak memerlukan layar atau tombol daya. Anak-anak bisa mulai bermain.
Set set Star Wars pertama akan diluncurkan pada Maret. Futuris Mark Pesce menyatakan harapannya bahwa sistem ini memungkinkan bermain yang tidak terstruktur daripada membatasi imajinasi dengan interaksi yang diprogram sebelumnya. Kita akan melihat.
Rumah “tanpa tenaga kerja”
Tema lebih luasnya adalah pembebasan domestik melalui robotika. LG memperlihatkan CLOiD, sebuah robot rumah berkecerdasan buatan yang merupakan representasi visi perusahaan untuk membawa kecerdasan dari layar ke dunia fisik.
Jadwal waktu untuk rumah-rumah di Australia? “Beberapa tahun lagi”, tetapi arahnya jelas. Dapur dan peralatan cucian pintar AI Samsung juga menunjukkan masa depan tanpa tugas.
Lebih mendekati, Ecovacs memamerkan robot penyedot debu dengan 30.000 pascal hisapan dan baterai “perpetual runtime” yang cepat mengisi selama berhenti pembersihan. Perusahaan ini memimpin pasar Australia dan mengintegrasikan deteksi noda AI yang mengidentifikasi saus tomat kering, menyemprotkannya, menunggu, lalu membersihkannya. “Anda seharusnya bisa memutuskan bahwa Anda ingin lantai Anda dibersihkan, jendela Anda dibersihkan, dan biarkan kami mengurus itu,” kata Karen Powell, kepala Ecovacs Australia.
Dimana Australia?
Berjalan di lantai, Anda menemui paviliun nasional dari Korea Selatan, Prancis, dan Israel. Mereka adalah kehadiran terkoordinasi di mana startup berkumpul di bawah satu bendera bersama, membuat lebih mudah bagi pembeli dan investor untuk menemukan mereka. Australia, dengan mencolok, tidak memiliki apa-apa.
Dokter Catherine Ball, seorang futuris yang melacak pameran, berpendapat bahwa ini mencerminkan kesenjangan struktural dengan biaya yang sangat nyata. Dia mengatakan CES adalah salah satu tempat di mana pembeli, investor, mitra, dan media berkumpul dalam skala besar – di mana sebuah startup dapat bergerak dari “demo bagus” menjadi “mari kita uji coba ini” dalam satu minggu. Pendiri Australia kesulitan sendiri, membuat IP kami lebih sulit untuk ditemukan, lebih sulit untuk dipercayai, dan lebih mudah untuk diabaikan.
Dia mengatakan bahwa itu berarti lebih sedikit pengenalan yang ramah, lebih sedikit percakapan tentang distribusi, dan lebih sedikit kelihatan di ruangan di mana shortlist ditulis dan penghargaan diberikan. Stan “Tim Australia” yang terkoordinasi akan menciptakan pintu depan tunggal untuk startup, katanya.
Itu merupakan pertanyaan yang masuk akal apakah ambisi inovasi Australia serius atau hanya retoris. Kita berbicara tentang menjadi pengekspor teknologi sambil meninggalkan pengusaha kita harus menjelajahi pameran inovasi terbesar di dunia tanpa dukungan institusi.
Kebenaran yang tidak nyaman
Seringkali bagi sektor teknologi, CES eksis dalam gelembung. 140.000 peserta yang hadir disembunyikan dari kenyataan di pusat konvensi tanpa jendela. Tema utama pameran itu tentang membuat kehidupan menjadi lebih mudah dan lebih baik, melalui AI, robot cerdas, dan layar televisi yang lebih besar dan cerah.
Namun pada hari yang sama kita menyaksikan demonstrasi robot teman yang dirancang untuk menghilangkan kesepian, seorang agen ICE menembak mati seorang wanita melalui kaca mobilnya, hanya beberapa hari setelah pasukan AS menangkap Presiden Venezuela, Nicolás Maduro, dalam sebuah operasi militer dan membawanya ke New York.
CES menjanjikan dunia di mana televisi Anda memahami preferensi Anda, di mana pecahan LEGO cerdas menciptakan dimensi bermain baru. Teknologinya mengesankan.
Tetapi masa depan berbasis AI yang lancar ini adalah sesuatu yang menjengkelkan, apa yang dipasarkan kepada konsumen Australia bersama dengan kehadiran di masa sekarang di mana warga tidak bersenjata ditembak di jalan-jalan perumahan dan pemimpin asing diekstrak dengan kekuatan militer, sementara kebakaran hutan melanda di rumah. Asisten AI Anda bisa menyarankan apa yang akan ditonton selanjutnya. Ia tidak dapat menjelaskan mengapa dunia di luar ruang tamu Anda menjadi lebih tidak stabil.
Para robot juga tidak tahu. Mereka hanya terus membersihkan.
David Swan melakukan perjalanan ke Las Vegas dengan dukungan dari Samsung, LG, Hisense, dan Lego.
Newsletter Rangkuman Bisnis memberikan berita utama, liputan eksklusif, dan pendapat ahli. Daftar untuk mendapatkannya setiap pagi hari kerja.
